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                    短視頻平臺競爭方向正在改變 提高內容質量成當務之急

                    來源:中國新聞出版廣電報 更新時間: 2018-08-14 17:58:56

                    為規范網絡視聽節目服務,行業主管部門將短視頻歸類到視聽節目服務范圍中,加之近期未成年用戶發布不良視頻事件造成負面社會影響,國家網信辦相繼約談快手、火山小視頻,要求其進行全面整改。行業生存發展環境的變化,對短視頻平臺PGC(專業生產內容)與UGC(用戶原創內容)模式的生存現狀也產生了深刻影響。

                    面臨變現困難與內容風險,UGC難以支撐平臺發展。短視頻是目前對中國互聯網長尾市場挖掘相對充分的應用,其依靠UGC模式低門檻、傳播快、流量大的優勢,在發展初期實現用戶的迅速覆蓋。短視頻行業初期的“快速生長”帶動了社交平臺流量,為視頻領域注入新的增長動力,激發民間文化創作活力,激活了三、四線城市網民應用。

                    但同時,也帶來了內容質量參差不齊、用戶黏性低、變現模式不清等問題。尤其近期,在未成年人發布不良視頻事件的影響下,管理部門開始加強管理,提出“上傳總量和播出總量必須立即下調到與審核力量相匹配的規?!币约啊跋葘徍蟛ァ钡纫?,對以UGC模式為主的平臺產生了重大影響。目前,今日頭條的審核員工已逾萬人,快手正在緊急招聘3000人規模以上的內容審核團隊。平臺成本的增加,成為UGC日漸式微的重要原因。

                    PGC模式正在成為短視頻領域核心競爭焦點。隨著專業制作團隊的加入,精品化的PGC短視頻內容逐漸成為主流。從平臺流量看,以秒拍為例,盡管其UGC貢獻了90%以上的內容量,但是從播放量看,排名靠前的PGC內容占比90%。

                    從用戶使用來看,UGC由于其發布門檻低,故平臺一般不提供搜索功能,基本依靠推薦算法,而PGC則可以編輯分類,從而更利于視頻傳播。從變現渠道看,UGC個人化特點突出、內容相對分散,且基于內容產生的社交關系鏈較弱,社群經濟開發價值很低,平臺難以憑此產生廣告收益,而PGC則是帶有IP價值和電商營銷價值的優質內容,利于PGC制作團隊實現商業化,平臺還能參與分成,廣告主在平臺的投放也變得更加有效。

                    目前,UGC依然是短視頻內容的主體,PGC還需要更多精力和耐心去打磨。面臨行業生存發展環境的變化,提高內容質量成為當務之急,變現也仍是所有平臺和制作團隊持續發展的核心訴求。隨著網民對文化娛樂的需求日益旺盛,UGC仍將是短視頻長尾市場的主要模式,PGC則更加適合發揮IP和消費價值,為短視頻頭部市場帶來更高的收益。



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