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                    網絡理政有方 熱點焦點有應

                    來源:中國新聞出版廣電報 更新時間: 2018-08-14 17:58:54

                    網絡理政有方 熱點焦點有應

                    當前,互聯網已經成為人與人之間的交流渠道和溝通平臺,民眾也習慣通過網絡向政府提出意見建議。面對這一現實情況,很多政府部門也通過網絡互動渠道建設,了解民意、開展工作。

                    河北省任丘市委、市政府創建了“愛任丘 謀發展”百度貼吧,寧夏回族自治區石嘴山市創建人民議政網,四川省成都市建立了“市長微信群”……這些依托于政府網站以及新媒體建設的各類理政平臺,構建了政民雙向溝通平臺,也成為當地政府服務民生最便捷、最順暢的指揮平臺。

                    互聯網帶來了理政方式的深刻變革,與此同時,媒體格局、媒體形態、傳播方式也發生了深刻變化。全媒體時代,媒體更需要有輿論監督的職責。這種監督能否正常運作,其前提是向公眾全面、及時、客觀地提供各方面的信息,特別是政務信息。因此,主流媒體應緊跟網民對社會熱點和焦點的關切,努力打造一批網絡理政欄目,架起黨和人民群眾的“連心橋”。

                    借勢媒體網站 搭建理政平臺

                    經過多年發展,許多報業集團都擁有自己的網站。這是很好的優勢,也是提升影響力、傳播力的重要支撐。

                    融合背景下的媒體網站已有很多紛紛開通了理政欄目,比如北方網《政民零距離》、膠東在線《網上民聲》、東北網《民生熱線》、長江網《民生新干線》、大江網《民生通道》、華龍網《重慶網絡問政平臺》等。他們根據百姓關注的熱點和焦點策劃新聞專題,引導輿論導向,為政府開門納諫提供了新渠道。

                    一些地方新聞網站依托本地強大的媒體信息資源,做足做透當地新聞及特色服務,在互聯網新聞領域產生了較大影響。繼心觀察不難發現,建立在地方新聞網站基礎上的理政平臺,與政府部門建立的單一性理政平臺相比,兼具地方性特色,輿論監督功能和監督力量更為強大。

                    不過,客觀而言,目前地方新聞網站在網絡問政的多媒體表現方式方面發掘尚顯不夠,倘若能夠進一步突出交互性、個性化等網絡特色,打造品牌,形成影響,則地方新聞網站網絡理政的效果會發揮得更好。

                    多元融合 打造高質監督平臺

                    對于一個新聞專欄而言,輿論監督最重要的是關注民生。而在新的輿論環境和傳播環境下,輿論傳播力的塑造和提升必須進行重新思考和創新性推進。

                    作為地方主流媒體,一些平臺打造了諸如“新聞調查”等網絡問政板塊,并在其下又分設子欄目,包括一周熱帖導讀、熱線效能投訴臺等,定位于“社會各界參政議政的新渠道,政府了解民情民意的新窗口”。這些欄目的創新性在于,時刻關注社會熱點焦點話題,把這些問題放在網絡環境下全民討論。同時,就網上的熱點話題,整理出網友觀點,發表在傳統媒體上。

                    可以看到,很多報刊所設置的與民生相關的專欄,其大多取材自現實生活和百姓熱線,就問題解決問題,影響力和輻射力相對有限。而通過網絡平臺打造的問政理政板塊與方式基于多元融合,實現了開放的多方互動共享交流,更有助于形成高質量的輿論監督,值得借鑒和推廣。

                    植入“新”基因 力推深入互動

                    目前,手機用戶不斷增加,微信、微博等媒介被廣泛使用。適應這一新形勢,在網絡問政方面更需緊跟形勢,主動求變。

                    眾所周知,傳統的訪談大多是由主持人圍繞話題對嘉賓進行訪問,嘉賓對主持人提出的問題逐一回答,主持人與嘉賓、受眾通過交流完成對話題的闡發和意見的表達。但是微博訪談,卻可以讓嘉賓面對更多的受眾,交流方式更開放和自由。這使得內容傳播更好適應了受眾接收信息渠道和獲取新聞方式的轉變,緊跟了流量流向,拓寬了內容傳播的范圍。

                    其實,網絡理政是一個動態概念,需要在互動交流的過程中促進問題解決,政府由此也可以贏得群眾的信任。因此,適應時代要求做好網絡理政,必須要植入新媒體基因,這是一個與新媒體相融、自我改造的過程。這一過程的打造也將會帶來組織模式、表達方式、生產模式等方面的諸多變化,通過這些變化更會使交流互動更有效率。此外,與社會力量聯動,用新媒體的溝通方式著眼于解決社會問題,也是網絡理政努力探索的方向。



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